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cidade, imagem e moda
Isso Não É Uma Roupa — filme Alfabeto Filmes para Park Shopping Barigui
O que fazemos
Quatro frentes para reconhecer o capital de uma marca e colocá-lo em circulação.
Desenvolvimento de produto
Branding
Campanhas
Produções
Capital cultural em forma.
Capital cultural em sistema.
Capital cultural em circulação.
Capital cultural em experiência.
Produtos, coleções, collabs, extensões de marca, edições especiais, objetos e novas categorias que partem dos códigos e do repertório da marca.
Posicionamento, narrativa, identidade, códigos, direção criativa e construção de um universo de marca. Não apenas como ela se apresenta, mas o que ela passa a possuir culturalmente.
Conceito, estratégia criativa, lançamentos, conteúdo, editorial, ativações e projetos capazes de inserir a marca numa conversa cultural sem simplesmente perseguir tendências.
Fotografia, filme, moda, eventos, espaços, instalações, experiências e projetos especiais — da curadoria à direção criativa e à execução.
Um repertório que não se contrata em partes.
POR QUE O NOVO
história + moda + arquitetura + design + cidade + comportamento + rede + curadoria + direção
Não chegamos para colocar nossa estética sobre uma marca. Não copiamos códigos culturais de outras marcas. Procuramos aquilo que só aquela empresa poderia fazer — e aplicamos nosso repertório, nossa rede, nossa experiência e nossa direção para fazer isso existir no presente.
Clientes
Pátio Batel · Park Shopping Barigui · LabModa · Dindi · Bárbara Colen · Biblioteca Freudiana de Curitiba · Infinitoo
Há coisas que podem ser compradas. Capital cultural não.
MANIFESTO
Marcas já possuem mais do que imaginam: uma origem, um produto, um arquivo, uma comunidade, um território.
Nosso trabalho é reconhecer esse capital e transformá-lo em produto, marca, imagem e experiência. Não fazemos mais do mesmo. Fazemos mais com aquilo que já é seu.
Moda, imagem e cidade.
O Louvre
NovoLouvre
O NOVO
1935
2007
Hoje
Nosso ponto de partida histórico e simbólico. A antiga loja de tecidos inaugurada em 1935 por Miguel Calluf, na Rua XV, faz parte da história da moda, do comércio e da paisagem urbana de Curitiba. Hoje, O Louvre representa nosso trabalho com memória, patrimônio, retrofit e reativação de capital simbólico para a Rua XV, para o centro e para a moda.
Marca fundada em 2007 que sempre carregou ideias que continuam centrais para nós, como “a vanguarda é a tradição” e “Made in Downtown Curitiba, Brazil”. Mais do que uma marca de roupas, o NovoLouvre sempre foi um lugar de repertório, linguagem, acolhimento e circulação de ideias dentro da moda local.
A formalização de uma competência que já exercemos há anos: transformar repertório cultural em produto, narrativa, imagem e ação. O NOVO é a frente que desenvolve produto, narrativa e imagem para marcas com olhar de moda.
Mariah Salomão Viana
Arquiteta, especialista em Projeto Arquitetônico na Cidade Contemporânea e mestre em Gestão Urbana. Vice-presidente do Comitê de Cultura da Associação Comercial do Paraná, coordenadora da Bienal da Moda e curadora do LabModa. Diretora de Criação do Grupo Louvre — NovoLouvre — O NOVO.
Atua na interseção entre estratégia e criatividade, ao lado de fundadores, criativos e equipes que constroem negócios de moda, imagem e cidade orientados pela cultura.
Não um ouriço, mas uma raposa de Isaiah Berlin.
Fale com a gente.
Rua XV de Novembro — Downtown Curitiba, Brazil
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